MERCADOTECNIA: septiembre 2011

jueves, 22 de septiembre de 2011

Diferencias Coppel y Mercado libre

Coppel: En la pagina se busca motivar alos clientes a que compres desde el principio utiliza colores motivadores por ejemplo el amarillo que es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo y el como estar de fiesta cada día. Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos.

Es por lo tanto, el poder de discernir y discriminar, la memoria y las ideas claras, el poder de decisión y capacidad de juzgarlo todo.

También ayuda a ser organizado, a asimilar las ideas innovadoras y aporta la habilidad de ver y comprender los diferentes puntos de vista.

Otero color que utiliza es el azul El azul es un color fresco, tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual de la mente, igual que el amarillo y hacen sentir tranquilos y protegidos de todo el alboroto y las actividades del día.

Mercado Libre: Estapagina no utiliza colores para motivar a la compra de objetos es mas bien para los clientes queya saben quevan a comprar . Tiene un color X en la pagina que es el blanco quepara nada es un color motivador para comprar.

lunes, 19 de septiembre de 2011

Mercadotecnia Politica

La mercadotecnia es una forma de descubrir las necesidades del mercado y por otra parte es el manejo de instrumentos para influir en los comportamientos de los agentes económicos, en especial en los del consumidor.
Todo parece indicar que se trata más de producir lo que se compra en lugar de intentar vender lo que se produce. Se requiere una previsión relacionada con tres puntos principales:
1.-Quienes desarrollan esta actividad.
2.-Que es lo que se hace.
3.-A quien va dirigida.
CRITERIOS FUNDAMENTALES PARA EL DISEÑO DE UN PROYECTO DE MERCADOTECNIA POLÍTICA
Se presentan seis proposiciones básicas:
- Definir claramente que son y que representan las demandas sociales.
- Partir de las aspiraciones básicas y comunes de las personas integrantes de una comunidad determinada.
- Considerar todos los aspectos inherentes a la propuesta misma.
- Obtener una ventaja competitiva a partir de cualquiera de los elementos constitutivos de la propuesta.
- Hacer que la comunidad se identifique con la propuesta.
- Satisfacer las expectativas de la sociedad.
Estos seis puntos son el resultado de la conservación de un vínculo entre la organización y su entorno, que se mantiene de forma permanente en dos niveles:
- La PROMOCIÓN. Permite, por ejemplo que la comunidad conozca el trabajo de una institución, aspiraciones, intereses, etcétera.
- La PROPAGANDA. A su vez, la propaganda se encarga de llamar la atención, generar el sentimiento de empatía, conseguir apoyo, convencimiento de la propuesta, votos, aceptación en general.

LA POLÍTICA SIMBÓLICA
Los mensajes se encuentran constituidos por secuencias de signos, los cuales se ubican con respecto de reglas de combinación. Este conjunto de reglas de combinación está formado por un sistema de símbolos que permiten de la representación de la información transmitida. Todo esto forma un todo mucho más complejo y completo que se entiende como simbolismo.
El simbolismo político o política simbólica implica la capacidad de influir en las voluntades mediante el empleo de imágenes, signos y símbolos (muchos de los cuales, rayan en lo demagógico).

ESTRATEGIA Y ORGANIZACIÓN DE CAMPAÑAS
Podemos identificar tres ventajas fundamentales del diseño estratégico de la mercadotecnia en los procesos electorales:
 Posicionar más eficazmente la propuesta en la mente de los electores mediante la política simbólica.
 Transmitir con precisión a todos los niveles del partido político el objetivo de la campaña y las prioridades.
 Indicar a los simpatizantes cuáles son los aspectos realmente importantes para el partido político.
Sin embargo, la estrategia relativa a la mercadotecnia ha efectuarse dentro del contexto del desarrollo de cinco pasos metodológicos:
 Análisis de la situación del mercado.
 Valorización y selección de los segmentos.
 Diseño de la mezcla que permita atender los diferentes segmentos.
 Definición de objetivos y metas.
 Elaboración de un programa de trabajo.
PREPARACIÓN DE LAS CAMPAÑAS
Con la finalidad de ganar la simpatía del electorado, es necesario contar primero con el apoyo de los militantes del partido y de los simpatizantes, así como de los llamados grupos de interés, para ello se suelen seguir éstos pasos:
 Proponer un estilo propio del candidato.
 Crear alianzas con los diferentes grupos al interior de la organización.
 Fijar metas para obtener y asignar recursos suficientes para su consecución.
 Dirigir la campaña hacia los intereses del electorado.
Las actividades de la mercadotecnia política en la fase electoral pueden sintetizarse en las cuatro grandes etapas siguientes:
 ESTUDIO Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. Se busca conocer tres aspectos fundamentales: sus componentes, su estructura y funcionamiento. La investigación del mercado político es analizar lo que el mercado necesita, lo que solicita de políticos y hacia donde evoluciona. De aquí deberá salir el perfil del líder o candidato a cada segmento, el programa político, el medio publicitario más adecuado y la medida de eficiencia de toda la campaña. Todos los mercados está compuestos por subgrupos. Se sugiere segmentar en al menos seis grupos:
-El equipo de trabajo de la campaña.
- Los miembros del partido
- Los simpatizantes
- Los indiferentes
- Los simpatizantes de los partidos opositores
- Los militantes de los partidos opositores
- DISEÑO DE LA PROPUESTA. Debe ser consecuencia directa del estudio de mercado, para que se conozcan las ideas del electorado a fin de contar con el perfil del candidato ideal.
- PLAN DE TRABAJO. Se debe reflexionar sobre el futuro, obteniendo información del pasado y simplificando las decisiones para afrontar el presente.
- PROMOCIÓN Y PROPAGANDA. Una vez elaborado el plan, debe darse a conocer para que de esta forma, se logre una participación activa por parte de los estratos del mercado. Esto se traduce en una ganancia de votos o la pérdida de los mismos durante el proceso.

miércoles, 14 de septiembre de 2011

Caso práctico "Muebles Finos Caribbean"

*Identifique los objetivos generales y específicos que pretende alcanzar la organización.

fabricar mobiliario fino, para oficinas, hogares, hoteles y clubes de servicios diversos. Lasventas se haran en tiendas que generalmentevenden productos de buena calidad tal es el caso de Liverpool, El Palacio de Hierro, Hnos. Vázquez y otros distribuidores de muebles para el hogar.

¿Qué necesidades de mercado se pueden satisfacer?

Las concerniente al mercado potencial que se pretende trabajar, a las especificaciones de los tipos de muebles que deben fabricarse según las necesidades de los consumidores y, en general, al sistema de ventas más adecuado para la organización.

¿A qué segmento de mercado se dirige el producto?

Para las personas que tengan oficinas, hogares, hoteles y clubes de servicios diversos.

lunes, 12 de septiembre de 2011

Importancia de la mercadotecnia en el entorno productivo

Es importante el entorno por que dependiendo de cómo sean los clientes es como nosotros vamos a adaptar a la mercadotecnia mucho va a depender de microambiente, la compañía los provedoores e intermediarios de mercadotecnia.

Para que la mercadotecnia pueda tener éxito es muy importante saber a que clase de personas va a estar dirijida y cuales son sus ingresos sus creencias por que si anunciamos un producto muy caro en un lugarpobre de poco serviria las personas notendrian manera de pagarlo , sin embargo si anunciamos un producto caro con facilidades de pago la posibilidad de que tenga éxito es mayor.

Otro ejemplo seria el ambiente nosotros como empresa no iriamos a Mexicali a vender en grandes cantidades cobertores o anunciar cobertores en propaganda de frio, seria ilogico pensarlo por el ambiente que hay halla .

Opinion

Yo creo que la competencia que tienen las tiendas es buena por que se dan propaganda unas a otras. Ademas si alguna otra tienda quisiera competir con ellas seria difcil que las hiciera quebrar debido a que las personas estan muy exortas en estas tiendas por quien da mas barato.

miércoles, 7 de septiembre de 2011

Orientaciones de las empresas

ORIENTACIÓN Y SOCIALIZACIÓN

La orientación a los empleados significa proporcionarles información básica sobre los antecedentes de la empresa, la información que necesitan para realizar sus actividades de manera satisfactoria.

Esta información básica incluye cuestiones como la nómina de pago, la obtención de credenciales de identificación, cuáles son los horarios de trabajo y con quién trabajará el nuevo empleado.

Orientación a la producción y distribución: Cuando la demanda que existe por parte del mercado es mayor que la oferta (demanda>oferta). Existen pocos competidores y el mercado demanda el producto. En este tipo de situaciones y como es lógico la compañia tiene que centrarse en poder responder a esa demanda no cubierta reforzando su capacidad productiva para abastecer, y su capacidad de distribución para poder llegar a todo el mercado.

Orientación al producto: Cuando una compañía se encuentra en un mercado en equilibrio lo que quiere decir que la Demanda=Oferta, la forma de diferenciarse es por producto. El mercado tiene suficiente oferta para cubrir su demanda, por tanto se demandarán productos de “calidad” porque la gente tendrá donde elegir. Si en tu mercado hay bastante competencia (pero no es intensa) lo mejor para ganar la mayor cuota de mercado posible es hacer el mejor producto. La gente ante una oferta buena se decantará por el mejor equilibrio precio/calidad.

Orientación a las ventas: Cuando la competencia en un mercado es muy intensa, ya que la oferta de productos es superior a la demanda que existe (Demanda < Oferta ), pues la empresa tiene que tener una fuerte orientación a ventas, hay que vender el producto mejor que la competencia ya que existe mucha oferta y el consumidor puede elegir. Hay que hacer una fuerte actividad promocional, publicidad, buenos comerciales. En este tipo de orientación lo que prima es el resultado a corto plazo y la orientación a ventas de la empresa.

Orientación al CompetenciaHoy día la mayoría de las empresas se encuentran en este tipo de orientación, la competencia es muy intensa ya que existe mucha oferta, Oferta>Demanda, pero además el consumidor es cada vez más experto, sabe donde elegir y lo que quiere. Por tanto las empresas tratan de averiguar lo que necesita el consumidor, intentan localizar “nichos” específicos dentro del mercado para poder satisfacer necesidades no cubiertas por la oferta actual y establecer relaciones a largo plazo con los clientes.

lunes, 5 de septiembre de 2011

Globalizacion y Glocalizacion

Globalizacion :Posiblidad real de producir vender comprar e invetir donde resulta masconvenientehacerlo.

Glocalizacion: cultura popular global al consumirproductos y servicios globales adaptadosa la vida cotidiana local

Plan integralde emrcadotecnia:

1) Identificasion de la organizacion:el primerpaso para documentar un plan integral demercadotecniaconsiste en desarrollar una claradescripcionde la organizacion.

2) Objetivosde Imagen: este paso serefiere acomo es percibidala organizacionactualmenteycomo sedese que sea persibida en el futuro.

3) Fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA): deben incluirse los factores y actores que tienenalta influencia en la organizacion.

4)Mercado: se describe las carcteristicas generales de los segmentos del mercado que tiene elpotencial necesario paracomprar los productos y/o servicios que comercionalizala organizacion.

domingo, 4 de septiembre de 2011

Clases de MKT

Mercadotecnia Masiva, las empresas iniciaron con estrategias de marketing básico durante las décadas de los 50s y 60s, logrando que emergieran las marcas mediante la promoción masiva de la venta de productos y servicios a todos los clientes en el mercado, y la comunicación mediante los medios masivos de información

Mercadotecnia a Segmentos, las empresas prosiguieron con estrategias de marketing intermedio durante las décadas de los 70s y 80s, logrando el inicio de la identificación de segmentos meta y del marketing directo, para promover más selectivamente la venta de productos y servicios a los segmentos de clientes de más alto potencial, por ejemplo a los consumidores pesados de productos de consumo

Mercadotecnia Personalizada, las empresas siguen mejorando con estrategias de marketing visionario mediante la “Administración de Relaciones con Clientes” - CRM que permite enfocarse en los patrones de comportamiento individual de cada cliente, la alta diferenciación de la oferta de productos y servicios por cliente y la comunicación personalizada (1 a 1) con clientes y prospectos de clientes.

Nicho :mercado es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado.

Mercadotecnia global ,Se refiere a la comercialización total y promoción de una marca en el mundo entero con la misma política. Se opone a la comercialización local

Mercadotecnia local, se refiere a la propaganda que se hace por el radio la televisión , el periódico.

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